Выставка электроники будущего на IFA 2018 Berlin Event

На позапрошлой неделе я посетил выставку IFA Berlin 2018, которая проходила с 31 августа по 5 сентября в экспо-комплексе Messe Berlin. Это мероприятие с очень давней историей, которое впервые проводилось в Германии еще в 1920-х годах. Не даром IFA расшифровывается как Internationale Funkausstellung, то есть «международная радиовыставка».


Сегодня это крупнейшая выставка электроники и бытовой техники, одна их самых главных в мире. На нее приезжают профессионалы из разных стран, в том числе USA, Китая, Кореи, Японии.

Я постарался описать собственные впечатления через призму самого себя как потребителя. В чем-то мое повествование, безусловно, окажется неполным, но все же постараюсь перечислить все, что удалось увидеть своими глазами и «потрогать» в прямом и переносном смысле. И самое главное, постараюсь передать саму атмосферу выставки.


Итак, что же интересного показали в 2018 году?


01. На IFA Berlin 2018 были представлены крупнейшие международные компании. Sony, LG, Philips, Panasonic, практически все крупные мировые бренды. Попадались и менее известные, многие я вообще видел в первый раз.

02. Smart devices стали главной тематикой выставки в этом году. Раньше бытовая техника была просто бытовой техникой, сегодня же маркетологи считают, что техника должна обязательно быть smart. При чем с их точки зрения для этого порой достаточно внедрить в каждую кофеварку по Bluetooth и Wi-Fi.

03. Мне понравились холодильники сверхвысокого класса энергосбережения. Думаю, большинство европейцев оценит такие разработки, ведь здесь очень заботятся об окружающей среде.

Честно, не интересовался стиральными машинами, но стенды просто поражали своим шикарным оформлением.

04.

05.

06. Надо признать, представленные стиральные машинки выглядят и правда очень стильно!

07. На этом стенде они прямо работали, крутились. Сзади работал водопад. Оформление на высшем уровне. Пожалуй, стоит ходить на такие выставки в том числе и для того, чтобы полюбоваться крутым дизайном.

08. Маркетологи показали, каким они видят будущее. Всю электронику можно запускать удаленно через мобильные приложения и управлять ей из любой точки мира, где есть интернет.

09. Нужно ли в действительности такое будущее нам, потребителям?

Про многие продукты можно уверенно сказать, что они и правда очень интересны и технологичны, но с практической точки зрения абсолютно бесполезны или же попросту неудобны в бытовом, повседневном использовании. По этой причине далеко не все из представленных устройств дойдет до массового рынка. Сегодня их можно рассматривать лишь как концепт-арты.

10. Ряд стендов был посвящен фенам, утюгам, кофеваркам. Тем, которые снова можно «включать и выключать, находясь на противоположной части планеты». Зачем такое сделали производители? Просто показать, что могут.

11. Было очень много бытовой техники, и это неудивительно, ведь традиционно выставка была всегда была посвящена именно ей.

12. Были даже стенды, посвященные инструментам для стрижки и бритья. Правда тут так и не понял, что сильно модного и инновационного изобрели.

Профессионалы отрасли мне рассказали без маркетинговых прикрас, что все эти продукты имеют двойное дно с большим количеством vendor lock. Главным является фиксация на cloud-сервера компании, которые могут однажды отключиться, оставив без возможности функционировать миллионы устройств.

13. Что же еще можно сделать smart? Вот, пожалуйста: smart освещение. Светодиодные ленты появились на потребительском рынке еще в 1990-х и никогда в общем-то не считались инновационной технологией. Но стоит засунуть такую ленту в дорогую лампу красивой формы (сгорит, так повод купить новую, vendor lock) и добавить модуль управления через интернет – вот уже и инновация готова.

14. Понравился стенд с кондиционерами, запускать их удаленно – действительно очень полезная фича (в отличие от чайников и кофеварок). Для Флориды и южных штатов USA обычная история: уехав даже на месяц и забыв включить кондиционер, можно вернуться и увидеть, что весь дом покрылся плесенью. В Германии же встретить рекламу кондиционеров достаточно забавно, учитывая местные реалии. Компании видимо не знали, в какую страну их везут.

В Германии кондиционеры вообще практически не распространены, квартиру с кондиционером в Берлине вы просто не найдете даже при готовности платить вдвое, причем немцы находят очень странные оправдания: «инвестиция не оправдана», «слишком дорого стоит потребляемое электричество», «слишком мало действительно жарких дней летом», «от кондиционеров простужаешься».

Хотя на мой взгляд, все эти аргументы неубедительны. Жариться летом с открытым окном, слушая при этом шум круглые сутки – это и снижение трудоспособности, и плохое настроение, и вообще один сплошной негатив. Но немцы же разводят руками: «ни у кого нет кондиционера, и у меня не будет». Это одна из крупных реалий, которая мне однозначно не нравится в Германии и Западной Европе в целом. Я с этим категорически отказываюсь мириться и сейчас ищу способ установить кондиционер в свою квартиру. Считаю, что климат-контроль в 2018 году это так же само собой разумеющееся, как и отопление, свет или интернет. Увы, даже в самых развитых странах мира так не считают.

15. Очень интересными мне показались устройства smart door lock. Это семейство кодовых замков, которые можно настраивать удаленно. Я много путешествую и хорошо знаю повседневную суету со съемными аппартаментами: неудобства с передачей ключей, вечную необходимость стыковать время владельца и заселяющегося человека, это сильно утомляет.

16. Такие замки уже несколько лет представлены на массовом рынке и я их обязательно приобрету. В обозримом будущем тоже планирую заниматься сдачей недвижимости в аренду на короткие сроки (AirBnb, Booking) и уже знаю, как организую связанные с этим деловые процессы. Моему посетителю достаточно будет получить сообщение с кодом замка, и все, никаких ключей, все настраивается через приложение. Причем квартира может быть в Берлине, а находиться я буду где-нибудь в Сиднее. Здесь smart функции и правда очень оправданы!

17. Много внимания уделялось датчикам охранных систем, но тут мой настрой уже более скептический. Их надежность вызывает очевидные сомнения хотя бы потому, что все беспроводное (при чем подчеркнуто «не требующее сложного развертывания»). Бытовые радиочастоты очень легко заглушить, так что я бы к таким девайсам отнесся скорее как к имитирующим безопасность игрушкам.

18. Комплексное управление инженерными системами дома. По-моему, создать свой очередной smart home норовит каждый производитель электроники. Управлять температурой дома через смартфон – не такая уж и инновация в наши дни, но лично мне представленные идеи очень нравятся. Пока я не дома, кондиционер или отопление выключено, энергия экономится. Как только я дам команду в мобильном приложении, климат-контроль включится и я попаду домой уже с комфортной температурой. Интересно, будет ли функция, чтобы система автоматически видела, что я уже приближаюсь к дому?

19. Одной из пилотных тематик выставки были устройства со встроенной функцией голосового помощника. Очень много внимания уделялось голосовым помощникам Google Assistant, Alexa и аналогичным.

20. Были представлены телевизоры 8k. Долго присматривался, подходил близко, смотрел издалека, но так и не заметил разницы по сравнению с 4k. Возможно, заметил бы, если бы они стояли рядом. Я большой любитель видеоигр, фильмов, сериалов, причем люблю потреблять качественный контент в комфортных условиях, но даже разница между 1080p и 4K для меня некритична.

21. Выглядят ведь и правда красиво!

22. Производители телевизоров вообще очень много рекламировались. Подразумевается, что посетители увидят «уникальную четкость изображения» и тут же побегут выбрасывать свои старенькие HD Ready и Full HD телеки. Хотя куда там, уже и 4k маркетологи скоро будут говорить выбрасывать.

Очень понравился зал с десятками экранов, демонстрирующих OLED-технологии от LG. Тут реклама и правда получилась очень эффектной. Зал сделан просто шикарно, с отличным дизайнерским вкусом. Ощущения такие, что будто бы побывал в арт-галерее. Все это под соответствующую музыку.

23.

24.

25.

26. LG вообще превзошли себя в этот раз. Не все им телеки и бытовую технику делать, действительно интересной задумкой мне показался SuitBot. Это настоящий экзоскелет, имеющий назначение снизить нагрузку на ноги и спину человека во время выполнения физической работы, связанной с подъемом и перемещением тяжестей. Любопытно, найдет ли этот продукт массового потребителя?

27. Чем выставка была особенно богата, так это идеями для интерьеров. Как принято у европейцев, все очень просто и со вкусом.

28. Есть и кое-что необычное, нестандартное.

29. Думаю, интересующиеся этой областью смогли подхватить на IFA массу креативных идей.

30. Были стенды посвященные смартфонам и ноутбукам, но совсем немного.

31. Понравились стильные Bluetooth speakers.

32. Небольшое WiFi радио.

33. Ламповая пластинка с саундтреком из фильма Guardians Of The Galaxy.

34. Любопытно, что большинство надписей на выставке были на английском и универсальны для всех, без дублирования на немецкий (хотя в некоторых местах дублирование все же было). Интеграция английского языка в Германии в разы выше, чем в России. Английский никого не пугает, вся молодежь без проблем им владеет, многие люди среднего и старшего возраста тоже. Нет никаких сносок вроде «so good* *так хорошо», это выглядело бы крайне нелепо — все и так все понимают на английском.

На выставке было несколько залов, посвященных компьютерному железу, консолям и видеоиграм. Это меня особенно заинтересовало, поскольку посещаю игровые выставки с 2007 года (начинал еще с московской выставки Игромир, а теперь регулярно езжу на GamesCom и другие).

35. Проводилось несколько турниров, в которых мог принять участие каждый.

36. У мероприятия была целая программа, где можно было пообщаться с разработчиками, посмотреть концепт-арты, получить кучу сувениров и сыграть в видеоигровые новинки до релиза.

37. Например, была возможность поиграть в Spider-Man на PS4 на несколько дней раньше. Правда, демка была той же самой, что и на E3 2018.

38. Sony как всегда оказалась на высоте. Устроили возможность и отдохнуть, и поразвлечься, и вспотеть, сыграв в VR.

39. Nintendo тоже не отставала, поставив стенды с новенькими Switch. Парадокс, но поиграть в Mario собралась толпа побольше, чем в Spider Man. Продукты Nintendo очень популярны в гейминг-коммьюнити Европы.

40. В общем, геймерам тут и правда было чем заняться. Было интересно, но это не уровень выставок, которые целенаправленно посвящены видеоиграм и консолям. На IFA 2018 гейминг-тематике был отведен лишь один зал.

41. В целом, атмосфера на IFA 2018 оказалась отличной. Повсюду много молодежи, активных и позитивных людей, можно завести кучу знакомств. Несколько часов на выставке пролетают абсолютно незаметно. Перекусить между делом легко – повсюду мини-киоски с едой и напитками.

42. Было где пофотографироваться. С одной стороны – веселье посетителям, с другой – лишняя реклама и самой выставке, и представленным на ней компаниям.

Такая атмосфера мне определенно нравится. На IFA можно спокойно провести несколько дней, особенно если идти с хорошей компанией. Далеко не все демонстрируемые продукты по-настоящему полезны, но посмотреть их интересно, плюс кое-что полезное тоже можно найти. Можно увидеть до чего дошли технологии, ознакомиться, пощупать и решить, что лично вам нужно, а что нет. Очень классно!